图片 01　谁是新中产：悬浮中行进的一代 中国新中产的崛起之路 2019年2月19日，吴晓波频道发布了一份长达114页的《2019新中产白皮书》，这份白皮书从多个维度定义和解读了中国新中产群体。事实上，吴晓波频道对新中产群体的观察和研究已经持续了5个年头。 “新中产”这一概念诞生于2015年，关于它的故事要从一只马桶盖说起。 2015年1月25日，吴晓波发表了一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，这篇文章一发表，就引发了社会各界的热烈讨论，可谓“一石激起千层浪”。吴晓波在文中写道： 很多人买了吹风机，据说采用了纳米水离子技术，有女生当场做吹头发试验，“吹过的半边头发果然蓬松顺滑，与往常不一样”； 很多人买了陶瓷菜刀，据说耐磨是普通钢的60倍，“切肉切菜那叫一个爽，用不到以前一半的力气，轻松就可以把东西切得整整齐齐了”； 很多人买了保温杯，不锈钢真空双层保温，杯胆超镜面电解加工，不容易附着污垢，杯盖有安全锁扣，使密封效果更佳，这家企业做保温杯快有100年的历史了； 很多人买了电动牙刷，最新的一款采用了LED超声波技术，重量比德国的品牌轻一半，刷毛更柔顺，适合亚洲人口腔使用…… 最让我吃惊的是，居然还有3个人买回了5只马桶盖。 这款马桶盖一点也不便宜，售价在人民币2000元左右，它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能，能解决的最大“痛点”是，它适合在所有款式的马桶上安装使用。免税店的日本营业员用难掩喜悦的神情和拗口的汉语说：“只要有中国游客团来，每天都会买断货。” 日本马桶盖的热销引发了吴晓波的好奇，回国后，他带领团队继续研究马桶盖的销售情况，发现松下、惠达和海尔等公司的智能马桶盖销量在2015年分别增长了300%～500%。智能马桶盖的销量为何如此惊人？是谁在为这些价格不低的智能马桶盖埋单？ 随着研究的深入，一个有别于传统中产阶级的高消费群体逐渐浮出水面。他们具备较高的经济…