编辑说明 ◎为了客观呈现新媒体的“真实面貌”，对于一些当前十分流行但不符合出版规范的网络用语，本书采用语义相近的词语进行替代。 ◎为了真实呈现互联网语境下的语言表达习惯，书中的部分内容，特别是在新媒体中常用的各种形象化词汇，尽可能“原汁原味”地保留约定俗成的表达方式，文中不再赘述。 前言 在这个日新月异的时代，谁能将产品宣传得更具特色、更具吸引力、更能深入人心，谁就能在这个时代“踏浪而行”。因此，文案宣传就成为企业产品宣传过程中的关键环节，尤其是在互联网如此发达的今天，文案宣传有着极强的生命力，能大大增强企业在市场中的竞争力。 但是目前，许多平台和渠道上宣传的文案类图书不仅内容缺乏新意，而且缺乏系统和成熟的理论体系，内容大多繁杂而无序。同时，文案创作也是一门极需技巧的工作。掌握文案创作的理论知识与实际撰写能力成为企业文案创作者面临的一大难题。 本书以基本的、完备的理论知识引导读者快速入门，同时结合大量的实际案例，深入剖析文案创作过程中需要注意的细节。本书采用了大量的图表，图文并茂，语言诙谐幽默，强调实务操作。 本书详细介绍了众多广告大师创作的经典文案与众多知名企业推出的传奇广告文案，生动形象地为大家再现这些经典文案的诞生过程，为读者在文案创作过程中提供借鉴。 通过本书，读者不仅可以学习到实用性知识，而且能够掌握文案创作过程中的思维模式。希望每一位拿到本书的读者都能拥有一个愉快的学习之旅。当然，因作者水平与成书时间有限，书中难免有疏漏与不当之处，敬请读者指正。 第1章 互联网创意文案的五大关键点 对于文案创作者来说，如果想要打造一个出色的创意文案，就必须掌握文案写作的关键点，从关键点出发，把握全局，分析用户的诉求，明确文案的主旨，确定文案的受众。 本章对创意文案的五大关键点：说“人话”、容易懂、有画面、能共鸣、有情绪进行了介绍，引导读者掌握其中的规律。在实例部分，主…