推荐序一本互联网营销的经典 好书是让人手不释卷的书，好书是使人产生心灵共鸣的书，好书是增长学问的书，好书是口口相传的书。《互联网营销：理念的颠覆与蜕变》就是这样一本“四好”图书。 收到这本书的电子书稿后，我用三个小时如饥似渴地读完了这本书，每阅读一个篇章，都能引发我对多年电商经验的一些思考，通过不停地把电商经验和书中的理论整理和对照，感觉自己对互联网营销的理论体系的理解逐渐清晰。我读完之后，又迫不及待地把电子书稿通过微信转发给了所有微信群里的同事，几个小时后，同事纷纷点赞说，这是一本好书，是互联网营销的经典之作。 今天的互联网时代，商业环境正在发生突变，数以亿计的网民和便捷互联网工具，催生了许多新的商业“物种”。许多传统企业因为未能适应新商业生态而被无情地淘汰。未来，新的互联网商业“物种”还会不断涌现并冲击传统经济，比如协同型组织、分享经济、众包…… 世界是平的，互联网的世界是一个平的世界。在这个平的世界上，世界没有了地区边界。竞争对手变了，传播方式变了，客户关系不同了，盈利模式不同了，组织形式不一样了，产品形态也不一样了。 这本书把互联网商业的新营销思维，简要地归纳为四个英文字母SURE，分别代表口碑扩散（Spreading）、关系融合（Unification）、路径营销（Route）和精准营销（Exactness）四个推广途径。这一归纳有助于我们更灵活地运用互联网营销技巧，改造自己的传统企业，让自己的企业成为适应互联网的新“物种”。 让我们一起拥抱互联网，成为互联网营销大战中的优胜“物种”吧！ 刘丹 康佳集团股份有限公司总裁 序言 理解互联网环境中的营销，让我们先从达尔文的进化论说起。 大约在6500万年前，一颗来自天外的小行星撞击了地球，地球生态环境因此急剧突变。当时，包含恐龙在内的80%的地球物种，由于无法适应生态环境的突变而灭绝。这一进化事件，史称白垩纪物种…