行为财政学

白彦锋 岳童
前言 一、从“人像机器”到“机器像人”:谈现代行为财政学的发展 传统新古典经济学将“人”作为“理性人”来理解和看待,解释为“冷冰冰的人”。那个时候,正是人类从农业社会进入工业社会的历史发展阶段,工业革命在西方世界进行得如火如荼。那时诞生的经济学也表现出工业化的鲜明特征,集中表现就是人对机器的崇拜,把“人”作为“机器”来理解。卓别林在他的代表作《摩登时代》当中,作为一名机器流水线上的工人,像机器一样不断重复着相同的动作,最终疲惫不堪,在机器面前拜倒在地。 在后工业化时代,信息技术和人工智能发展迅速,机器变得日益智能化、人性化,机器日益变得像人一样,以至于AI等人工智能的发展青出于蓝而胜于蓝,“比人更像人”,甚至在一些科幻作品当中颠覆人类对世界的统治,并取而代之。与此相对,2017年美国芝加哥大学经济学家理查德·塞勒(Richard Thaler)获得诺贝尔经济学奖,其现代行为经济学主张要将心理学和经济学结合起来进行研究和分析,“还人类以本来面目”。 易得性直觉(availability heuristic),是指人类在经济行为表现上,容易被眼前的事物所迷惑,往往“只见树木不见森林”。人们倾向于根据一个客体或事件在知觉或记忆中的易得性程度来评估其相对概率,容易知觉到的或回想起的被判定为更常出现。比如,人们往往过分夸大了受到鲨鱼袭击的危险,却低估了不戴头盔骑车的风险,因为我们经常听说人在海边被鲨鱼袭击的事故,却很少听说因为骑车不戴头盔而遭遇危险的事故。再比如,空难或者车祸等安全事故之后,新闻往往集中报道,长篇累牍,短时间内人们在心理上往往高估其风险概率。 类似地,2019年4月北京市海淀区和怀柔区分别发生过一次3.0级左右的地震,一些人可能为此焦虑。事实上,从统计数据上看,这只是接近常年正常值的水平。 锚定效应(anchoring effect)也被称为沉锚效应,这也是一个看起…