作者简介 图片 郭振华，同济大学风险管理与保险学博士，上海对外经贸大学教授，保险系主任，兼任上海保险学会常务理事、腾讯金融科技智库专家、新浪财经意见领袖专栏作者。曾在某大型保险公司兼职从事保险销售（保险代理人）工作5年，执着于探究和解释真实的保险市场，被誉为中国最接地气的保险研究者之一。运营《保险神谭》公众号。 内容提要 保险市场可能是各类商品或服务市场中最奇特的一个，买方要么不情愿，或者犹犹豫豫，要么买错了，卖方则不太斯文，往往营销过度，套路很多，名声不太好，本书首次系统地从行为经济学角度对保险市场的上述奇异现象进行了分析和解释，对保险专业在校生和保险行业工作人员深刻理解保险市场有很大帮助。 全书共分六部分：一是行为保险经济学引论；二是保障性保险的行为保险需求理论；三是储蓄性保险的行为保险需求理论；四是行为保险供给理论；五是保险市场的行为经济学；六是余论。 本书可作为保险研究人员、保险从业人员和保险专业学生从行为经济学视角理解保险业的参考用书，也可作为高等院校“行为保险经济学”或“保险经济学”课程的教材。 序 首先，我要祝贺郭振华博士的新书《行为保险经济学》的出版。作为中青年保险学者中的佼佼者，郭振华博士的这本《行为保险经济学》是我国第一部以行为保险为研究对象的学术著作。 行为经济学是对人们经济行为心理的研究，目的是通过研究心理因素对人们经济决策过程的影响，说明经典经济学理论在预测和解释人们经济决策时的偏差。行为经济学关心的主要问题是：经典经济学中有关效用或利润最大化假设是否能很好地近似人的真实行为？个体在经济决策中是追求主观期望效用最大化吗？ 近年来，经济学家们已经越来越认识到，人们在决策过程中往往表现出与传统经典经济学理论不相容的行为模式。行为经济学结合了心理学领域的理论和研究方法，解释了传统经济理论预测的行为与实际观察到的行为之间的差异。 行为经济学的一个…