内容提要 电子商务文案是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一个岗位，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地提高读者文案策划与写作的水平。 本书可作为高等院校、职业院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或正在从事电子商务文案相关工作的人员学习和参考。 前言 FREFACE 为适应高等院校电子商务专业相关课程的需要，应广大读者要求，我们对2016年出版的《电子商务文案策划与写作》进行了修订。 《电子商务文案策划与写作》自2016年10月面世以来，深受广大院校电子商务文案课程的教育工作者的喜爱，并受到了广大读者的好评。通过广大读者对本书的评价，我们总结了《电子商务文案策划与写作》的可取之处。 一是内容翔实，理论精要，案例丰富，对初学者和电商从业者具有非常强的指引性，能够帮助他们了解电子商务文案岗位的工作职责并学习文案的写作。 二是体例结构清晰，每章在讲解了理论知识后，都通过实训进行文案的写作训练。不仅帮助读者巩固所学知识，还以实训案例的形式帮助读者提高文案的写作技能。 三是具有非常明确的教学目标及重点，知识讲解深入浅出、通俗易懂，图文并茂、案例经典、可操作性强，性价比高。 为此，我们修订《电子商务文案策划与写作》时，遵循“读者至上”的原则，从更有利于读者学习和使用的角度出发，力求带给读者更加满意的阅读体验。在此次改版中，我们在原书结构体例的基础上删掉了“拓展阅读”版块，将知识以更加贴合读者的方式贯彻于全书，引导读者通过二维码扫描的方式进行拓展知识的学习，…