推荐序 如果说20世纪早期还是行为经济学的酝酿和初创阶段，那么到了20世纪六七十年代，随着卡尼曼与特维斯基一系列成果的发表，行为经济学的基础开始逐步夯实。特别是1979年他们的《前景理论》一文的发表，宣告了行为经济学正式作为一种经济学的新的理论分支或者流派出现在了世人面前。此后，经过塞勒、费尔、罗文斯坦、凯美瑞、拉宾、莱伯森、席勒、阿克洛夫等经济学家的努力，行为经济学逐步形成了独具特色且比较完善的理论体系，而且还和史密斯、泽尔腾、普劳特等人发展的实验经济学相结合，成为比较完整的新的经济学理论体系，对当代经济学的发展影响深远。 行为经济学给传统经济学输入了哪些新鲜血液？首先，传统经济学有一个微观基础，但不牢靠。比如说理性预期，这个过程是如何作出的？假如人们都能够理性预期，为什么人们还常常犯错误？而且犯同样一类错误？关于这一个问题，传统经济学束手无策。行为经济学则给出了解答。按照卡尼曼的认知双系统理论，我们每个人的大脑在认知过程中都存在两个系统的相互作用，其中之一是慢系统，也就是系统2，在这个系统的支配下，个体能够深思熟虑、精打细算，可以视其为传统经济学所假定的理性经济人；另一个是快系统，也就是系统1，这是现代认知科学和心理学的研究发现之一，个体在这个系统的支配下，常常凭直觉行事、受情感驱动。由于两个系统相互作用，时而系统1占上风，时而系统2占上风，所以我们每个人在日常的社会经济生活中，总是表现为理智与情感的混合体。而传统经济学只关注理智部分，忽略了情感部分。行为经济学把情感重新纳入人的行为的分析范畴，从而让经济学关于人的分析更真实、更科学。 其次，传统经济学借助效用最大化来刻画理性经济人的选择行为，而行为经济学则有不同的看法。行为经济学家认为，人们在决策和判断时，并不完全依据每个选择方案的准确结果，也就是决策方案的绝对效用，而是主要依据某些参照点，计算相对损益。比如，在一个…