序一 红人及其带来的红人经济近段时间引发热议，红人经济作为互联网背景下“粉丝经济”和“体验经济”融合发展而形成的新业态快速崛起。据估算，2019年我国粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿，预计2023年将超过6万亿。随着红人及其背后庞大数量的粉丝在不同消费市场的渗透度不断加深，持续创造出新的消费热潮，红人经济逐渐成为一个新的经济现象。在新经济作为我国经济发展重要动力的背景下，红人经济的影响力有望进一步发展，迎来更大、更丰富的发展空间。 红人是红人经济的核心，是连接品牌、内容平台、粉丝消费者的纽带。红人不仅仅是一种营销资源，更是一种新的生产要素，其作用主要体现在两个层面，一是对消费市场的引领、推动，二是对传统供应链的完善、颠覆。 具有巨大影响力和流量的红人在某种程度上可以引领市场的消费者行为和消费趋势。目前，传统的品牌企业大多面对这样一个事实：产品功能等单纯的物理属性已经很难满足消费者在感性驱使下产生的消费需求。企业要赢得市场竞争，就要在品牌和产品中注入丰富、有趣的内容——“内容即货架”，营销推广的不仅仅是产品，更是内容。而红人与粉丝间的互动分享则可以对此加以改善。红人与粉丝的互动属性决定了两者间产品的传递不再是单向的，而是双向的，这使得产品更加丰富，也更有代入感。 关系型消费是中国社会消费的新变化，不同于大消费时代彰显财富和社会地位，关系型消费是一种沟通与交流的体现。通过分享同样的消费理念，消费者渴望寻找与他人的共通之处，并以此为媒介与他人形成新的联系，构建新的圈子。红人与粉丝正是如此，在互动分享的催化中形成消费共同体。随着共同体体量不断增大、影响力不断增强，其所体现的消费理念将引领巨大的消费潮流，甚至决定市场走势，这无疑将给品牌企业带来新的发展契机。 传统的品牌推广方式是中心化的，基于核心媒体平台按层级向外传递，通道单一，触达面小，转化率低，效果渐显疲态。互联网技术的…