内容简介 信息爆炸的新媒体时代，传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发，介绍了新媒体时代的信息传播规律，以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能，帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界。这本书将为你注入全新的写作思维，让你在懂文字之外，更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术，成为一名复合型新媒体创作者，并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。 前言　preface 新媒体写作的游戏规则 新媒体时代，信息流动的速度比过去任何一个时代都快，出现在用户眼前的信息，比过去任何一个时代的都多。 互联网数据中心发布的报告显示，到2025年，全球每年产生的数据将增长到175ZB。这是多大体量的数据呢？如果将这175ZB全都存在DVD里，这些DVD叠起来的高度将是地球和月球距离的23倍，这些DVD同时也可以绕地球222圈。如今，全球每天收发2936亿封电子邮件，每天有450亿条信息在微信中发送出去，有4.1亿次音视频呼叫成功；每天有50亿次搜索，Facebook每天产生100亿条消息、3.5亿张照片和1亿小时的视频浏览…… 轰隆隆爆炸的信息，是这个时代给予的馈赠，也是时代布下的陷阱。 过去，在各类电子渠道还未兴起时，人们用纸质工具记载知识和想法，但纸张既昂贵又浪费空间，所以出版机构通过专业的“把关人”（通常是编辑）将知识进行简化，呈现在期刊、图书等媒介渠道上供人获取。也就是说，在传统媒体时代，渠道是一种稀缺资源，掌握渠道的人就掌握了信息分发权，也掌握了话语权。因此，那时的广告主不惜花重金购买渠道，以获得向用户推送广告信息的权利。 在新媒体时代，情形发生了剧烈的变化，随着各类电子渠道的兴起，广告主们面对的是买不完的资源位，用户面对的是刷不尽的信息流，电子渠道的这种“无限性”特征，让渠道变得不再稀缺，用户的注意力成了真正稀缺的资源。 媒介渠道的巨变，彻底改变了信息传播的底层逻辑。报纸…