内容提要 本书以电商文案创意与写作为核心，讲解了电商文案创作的思路及写作技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，并在书中提供优秀的案例以供参考。 本书分为8章，包括电商文案概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。 本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易专业文案写作课程的教材，也适合电商文案策划和网络营销从业者参考使用。 前言 电子商务已经融入人们生活的方方面面，消费者对产品的需求变得更加多元化，除了基本的物质需求外，还有潜在的心理需求。电子商务文案的出现不仅很好地解决了电子商务企业面临的难题，还展现了企业的文化和品牌形象，在吸引消费者购买和满足消费者需求的同时，还起着促进企业品牌资产的积累，以及与消费者产生良好互动的作用。 电子商务文案是电子商务时代重要的代表性产物，同时也是目前非常流行、有效的网络营销方式之一。随着电子商务的蓬勃发展，企业对既懂电子商务又懂文案创作的复合型人才产生了较大的需求，不仅要求从业者能创作出有针对性的各类电商文案，还要求从业者能创作出富有创意性的文案，以增强企业品牌的竞争力。为了满足现有电子商务专业和其他相关专业教学的需求，使读者系统地掌握电子商务文案的实际用途和写作技巧，从而提高文案的创作能力，我们编写了本书。 本书内容 本书分3个部分，共8章。各部分的具体内容和学习目标如下。 第1部分（第1章）：这部分是电商文案及其写作的基础知识，要求读者了解电商文案的定义，熟悉电商文案的常见类型，了解优秀电商文案的特征和电商文案写作的常见误区。 第2部分（第2章～第5章）：这部分是电商文案创意与写作的核心内容。主要介绍了电商文案写作的前期准备，电商文案写作的切入点，电商文案标题、开头、正文及结尾的写作。要求读者学…