赢在品牌

吴文辉
前言 品牌不是一门尖端科学、也不必是尖端科学,但品牌是一门艺术,是一门涵盖着严谨科学方法的实用艺术。在品牌营销纵横全球的时代,品牌的创建和运营维护是一项巨大而又困难的挑战。谁能抓住消费者,谁就能赢在品牌、获得成功;谁能抓住品牌营销的特性,谁就能在激烈的市场竞争中掌握必胜的王牌,就会成为品牌营销的大赢家。品牌具有不可复制的独创性,而平庸的思维只能带来平庸的结果。企业家对品牌营销的错误认识和理解,只能让企业走向最后的失败。一个企业只有超越营销、跨越品牌,才能在品牌之上谋划品牌。只有在精神的高度建设品牌,品牌才能赢得更为广泛的社会认同。品牌战略的成败得失,在很大程度上依赖于如何将准则转换成战略以及如何实施这些战略。品牌是企业赢利的保障;品牌是企业长青的基石;品牌更是企业制胜的关键。品牌就是企业发展的一切,然而中国企业最缺少的就是品牌意识。 当前中国的各类产品和服务风起云涌,正在创造着快速增长的市场。新兴的市场蕴涵着无限的机会和挑战。能在这样巨大的市场中获得成功,是世界上所有企业家的梦想。因而谁能在中国市场制定正确的品牌营销战略,谁就能成为市场、行业的领导者;谁能从根本上深入思考品牌营销的各个层面,谁就能走向行业霸主的地位并获得巨额利润。但是,品牌方案的制定与设计,也正面临着营销环境的巨大挑战。由于市场竞争日益激烈,中国的消费市场也正在发生着持续的嬗变。企业经理人在具备本土化市场发展的基础上,还必须拥有全球化的视野,将本土与全球化的品牌营销进行有机融合,顺应各种变化,才能在日新月异的发展趋势中抓住品牌营销的新机遇。 本书以全新的角度深入探索品牌的奥妙。打开这本书,实际上是打开了通往世界著名品牌的秘道。书中的每一个章节,都是围绕着“赢在品牌”这一主旨展开的,并将各类营销典籍的术语和法则巧妙糅合而融会贯通,深入浅出地阐述企业提炼和创建品牌文化的方式、方法和独到见解,字里行间处处渗透企…