序一 黄丽陆 正和岛总裁、原《中国企业家》杂志总编 接到黄岑电话，邀我为他的新作《品牌营销策划“3字经”》写篇序，着实有点吃惊——三字经，经典啊！有点托大吧？ 黄岑和我都是从皖北小城淮北走出来的。1989年之后，毕业一两年的我俩同时应聘进入淮北日报社，开启各自人生的第一个拐点。很快，我见识了他的一手好文章，也得知他曾是安徽大学中文系的影评高手。两年后，我先北上中国人民大学新闻学院读研，不久他从报社跳槽到淮北电视台，媒体的视野又多了一扇窗。再几年，他南下大上海，一猛子扎进商海，在几家品牌公司做品牌、市场、营销，一干将近二十年。 这位个头不高、精力充沛的小伙伴，给人的印象是谦逊、专注、好学。细读《品牌营销策划“3字经”》的文稿，不免心生敬意——这些年不容易，他没有混日子，也不单单是为养家糊口而打一份工，他喜欢这个行当，把它当做自己的事业，那专注好学的劲儿活灵灵地显现了。 在我看来，这本书有几个特点： 首先，它是有温度的。这本书与传统教科书不同，是一个有心的从业者的多年积累的观察、记录与感悟。在移动互联网信息泛滥的当下，阅读变得是件很挑剔的事儿，范式、冗长、严谨的文字不受待见；场景感、体验感、小清新的表达颇受追捧。品牌是个性的，营销是鲜活的。作者带给你的是一个个引人入胜的故事、一幕幕色彩斑斓的画面。有温度也有深度，有很好的阅读感。 其次，它是集大成的。品牌与市场营销是大商业领域里的一门显学，改革开放三十多年来一直是火热的行当。因其“钱”多、需求旺盛，大智慧、小智慧的业者鱼贯而入；古今中外的人类智慧、圣贤经典皆被挖掘；商学院、培训公司、专业机构不遗余力造就业界的繁荣，也难免鱼龙混杂。作者在总结、分享业界案例的同时，有意识地与经典营销理论做对应，从自己的维度去补充海外大师营销体系的新内涵；去识别本土门派的真英雄；去探讨移动互联时代新营销的核心变化与可行策略。在分享经验的同时，也勾勒…