超级符号就是超级创意(全彩增订版)

华杉 华楠
再版自序 《超级符号就是超级创意》出版三年了,书中的一些案例企业,都取得了巨大的进步。所以再版增修,也是补充一些新的内容。我想这本书,以后我会每三年再版增修一次。 “我爱北京天安门正南50公里”——固安——从一个落后的农业小县,发展成京津冀最耀眼的产业新城,在中国社会科学院发布的《中国县域经济发展报告(2015)》中,被列为“中国县域经济竞争力百强县”。 “I ♥ 莜”,西贝莜面村,在这三年成为中国餐饮业最耀眼的明星企业。 “一个北京城,四个孔雀城”,孔雀城跻身中国地产十强。 “晒足180天,厨邦酱油美味鲜”,厨邦成为中国领风气之先的调味品企业,其包装和广告风格都被亦步亦趋地模仿抄袭。 “小葵花妈妈课堂开课了”,葵花药业已成为中国儿童药遥遥领先的第一品牌。 三年时光,我们的事业有进步,我们的思想也有进步,除了在超级符号的方法上不断深入外,在对企业本质和战略的认识上,我们也有新的体会。在这次的增修里,最重要的内容,是对企业战略的重新定义——企业的本质,是为社会解决问题,企业的业务组合和产品结构,就是该社会问题的解决方案,所以企业战略,不是企业的战略,而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。 在本次增修中,我们重新改写了原来的“企业社会价值论”部分,从“重新定义企业战略,重新定义企业社会责任”的角度,阐述了葵花药业如何解决中国儿童用药问题。又增加了“安全第一,360”的案例,360公司如何将自己的企业社会责任和经营使命,定义为“保护中国互联网安全”,并从个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三个方面,重新布局自己的业务战略,为企业奠定永续经营的使命基石。 人间正道是沧桑!我希望我们的营销方法正,创意不是贪巧求速,拔苗助长,而是抓住本质,一战而定;我们的价值观念也正,企业不是为机会所牵引,而是为使命所驱使,才能基业长青。 除了客户的进步,思想的进步,华与华自己也有一些进…