图片 李婷杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副教授，主要从事文化产业硏究，主持教育部人文社科基金青年项目、浙江省哲学社会科学规划项目、浙江省教育厅项目、浙江省社科联科研项目等省部级、厅局级项目十余项。在CSSCI期刊发表学术论文数篇。 内容提要 本书把理论逻辑、历史逻辑、案例经验融为一体，把总体性或宏观性的理论探讨与个别性或微观性的案例分析结合起来，对若干基本理论、娱乐产业包含的代表性子产业进化的文化价值嬗变、象征符号嬗变、精神样态嬗变、内容机理嬗变、受众需求内核嬗变、商业模式嬗变等问题，作出富有学理深度的分析阐述，试图提出研究者独到的见解。本书适合传媒产业相关研究者阅读。 前言　FOREWORD 进入21世纪，文化作为一种软实力，在国际竞争中日益受到重视。我国传统文化的传承与发展问题也被提升到国家战略层面，在全社会范围内引起关注。如果我们把文化产业比喻为一株快速生长的植物，那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长部”，它的细胞分裂速度和质量，直接影响着整株植物的生长速度和质量。因此，中国的文化产业能否发展成为真正意义上的现代文化产业，能否成长为自立于世界民族文化之林的参天大树，数字娱乐产业的发展状况将起到全局性的作用。数字娱乐产业以传播科技为依托，以影视、动漫、网游、融媒体娱乐等为发展核心，促进了周边产业的发展，未来发展前景不可估量。我国传统文化历史悠久，并在国际上占据了独特的地位，颇受国内外大众喜爱。这为我国数字娱乐产业发展创造了良好的文化环境。 任何文化产业的市场表征都有一定的文化背景。传统文化的延续、新型文化的出现、不同文化的碰撞，都会形成一个时期独特的大众文化心理，深刻地影响受众的偏好和选择。从本质上讲，数字娱乐产业隶属于文化产业，它是新兴文化产业价值链中最具潜力的部分，在一定意义上体现了国家“软实力”。数字娱乐产业所提供的是文化产品与服务，其衍生及发展…