前言 市场营销学自20世纪70年代末被第二次引进中国之后，西方的营销学理论在中国迅速传播，一批具有中国本土学术背景的营销学者们将国外先进的营销学教材引进、翻译、修订、完善，构成了市场上主流的市场营销学教材。目前，市面上的营销学相关教材多如牛毛，无论是在基础的营销学理论方面，还是在细分的营销学领域，都有诸多教材可供选择。随着全球化的不断发展以及大学生国际化素质培养要求的不断深化，越来越多的高校开始开设市场营销学双语课程，对双语营销学教材的需求也与日俱增。但是，编者在多年的双语教学实践中发现，目前进行双语教学的营销学教师多选择三类教材：第一类是纯英文原版，此类教材能够保证语言的原汁原味，适合学生更准确地理解营销理论，但是，纯英文原版教材多为几十万字的英文，丰富的内容加上专业的英语表达，对于我国本科生来说学习难度较大，而且，英文原版教材通常售价较贵，供应渠道有限，给学生增加了较大的经济负担；第二类是国外经典教材的翻译版，此类教材多为知名学者翻译，语言流畅，通俗易懂，而且又能准确讲述营销理论，但是过多的中文内容不适合双语教学，需要教师花费很多的时间增加英语术语和理论等内容；第三类是营销学双语教材，这类教材仍多以英文为主，辅以简单的中文术语解释，虽然中文术语解释更易于帮助学生理解营销理论，但是市场营销学是一门应用性很强的学科，此类教材对营销理论的应用缺少中文解释，而且所用案例多源于北美，不利于学生学以致用，更好地掌握理论。因此，我们萌生了编写一本适用于我国学生的市场营销学双语教材的想法。 本书是在编者十余年的双语教学实践基础上，从全球化视角梳理营销管理理论，将多年的讲稿和双语教学心得进行整理，设计中文理论配合英文术语解释、融入中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一编著模式更适合我国学生进行市场营销学的双语学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能深入理解营销理论的深刻内涵，同时结合…