音爆:声音的场景影响力

[美] 乔尔·贝克曼 [美] 泰勒·格雷
推荐序一 声音的连接,你所听到的超级IP 吴声 场景实验室创始人 《场景革命》《超级IP》作者 正确的声音已成为我们生活的重要组成部分,商场打烊音乐、飞机落地声、iPhone开机音、超级碗、厨房冰箱的开合声、汽车引擎的发动,声音塑造了我们生活的仪式感,也伟大而隐秘地确认了生存意义。喜欢《权力的游戏》,无论多少季,每集的片头都让人充满期待,心旌摇曳,甚至HBO的雪花声都形成了更具温度感的连接。好的声音解决方案与内容、用户体验、场景痛点无缝衔接,会加深品牌印记,形成消费者指引,直至价值观的追随与身份认同。 苹果和英特尔深谙此道,在高频的开关机机械动作里,苹果以C大调和弦的竹笛启动声效让一代人的数码身份借此识别,英特尔的广告音乐更是多少人工作的梦魇或狂喜。我们对诺基亚的唏嘘在于,如果有一天卷土重来,会不会是熟悉的诺基亚铃声复活?在一个专注于智能设备赋能的场景,没有什么比标志性的声音更能形成条件反射或识别能力的超级符号。读乔尔·贝克曼的《音爆》,我们看到迪士尼、AT&T、福特野马、奔驰、苹果的故事体系是如何凭借独特的声音叙事来丰满和建构的。正确的声音代表了人格伴随,所以喜马拉雅的付费音频成就米未传媒的《好好说话》,罗辑思维得到音频APP成就《李翔商业内参》,《大唐雷音寺》让梁宏达在互联网上的脱口秀持续引爆,而在硅谷听罗辑思维视频已成为绝大多数华人开车族的优选项。 本质上,声音代表唤醒与尊重。耳机族心领神会的“单曲循环”就是这样的一种场景关系,一首歌打动我们柔软的内心,单曲就会成为超级IP,成为特定人群的连接符号。在哔哩哔哩动画(bilibili),每个被反复同人化创作的经典视频同样伴随着标志性的声音复刻——无论是日本动漫《在下坂本》的励志片头,还是四大MC的熟悉画风;所以声音的弹幕极有可能成为新的品类,如同鬼畜成为年轻的解构语言一样。声音的维度被极大拓展,在意义经济的消费语境下,…