内 容 提 要 新媒体营销是一种借助新媒体平台进行营销的方式，不管是个人还是企业，都可以通过新媒体平台进行营销，通过优质的内容打造口碑并提高知名度。本书首先介绍新媒体和新媒体营销的基础知识、新媒体营销内容的设计，然后介绍如何利用微信公众号、微博、社群、短视频、直播、写作和知识问答等平台开展新媒体营销，最后介绍新媒体营销数据分析的方法，帮助读者成为新媒体营销的高手。 本书可以作为高等院校新媒体营销类课程的教材，也可以作为新媒体营销相关从业人员的参考书。 前言 互联网与信息技术的快速发展使传统的市场营销形式发生了变化，企业纷纷搭上互联网的快车，开始享受基于互联网的营销方式所带来的“红利”。在这种环境下，新媒体营销突破了传统市场营销的诸多限制，快速发展并进入一个相对繁荣的时期。不管是个人还是企业，都可以通过新媒体达到营销的目的。对于个人而言，新媒体可以提供多渠道、多模式的创业机会，便于最大化地实现个人价值；对于企业而言，新媒体可以提供更加丰富的营销方式，扩大企业的营销市场，带来更大的营销空间。 本书内容 本书从新媒体营销的角度出发，系统、全面地介绍了当前新媒体的发展趋势，以及相关营销策略和方法，帮助企业和相关从业人员不断提高新媒体营销的综合能力。本书共8章，可分为3个部分，各部分的具体内容如下。 第1部分（第1章～第2章）： 介绍新媒体营销的基础和理论知识，包括新媒体与新媒体营销概述（如新媒体的类型、新媒体的发展趋势、新媒体营销的特点、新媒体用户定位、新媒体营销方法和新媒体营销平台选择等）、新媒体营销内容的设计（如新媒体营销内容的标题写作、正文写作和排版设计等）。 第2部分（第3章～第7章）： 介绍新媒体营销的具体方法和策略，包括微信公众号营销、微博营销、社群营销、短视频营销与直播营销、写作营销与知识问答营销。通过这几章的学习，读者可以熟悉主流的新媒体营销平台，学习新媒体营…