内 容 提 要 随着新媒体对人们的影响越来越大，越来越多的企业将运营重心转移到新媒体领域。因此，掌握新媒体运营与推广的方法成为新媒体从业人员的必备技能。本书从新媒体运营与推广的角度出发，首先介绍了新媒体运营与推广的基础知识，然后对新媒体用户运营、新媒体内容运营和新媒体活动运营的相关知识进行了阐述，最后结合微信公众号、微博、短视频、H5等对新媒体运营与推广的实战知识进行了重点介绍，以全面覆盖新媒体运营与推广的各项内容，帮助相关新媒体从业人员学习并掌握新媒体运营与推广的方法，使其成为一名专业、优秀的新媒体运营人员。 本书既可以作为高等院校新媒体运营与推广相关课程的教材，也可以作为从事新媒体相关工作的从业人员的参考书。 前言 近年来，随着互联网信息技术、数字技术和手机移动终端技术的发展，广告的营销中心从电视、广播、杂志、报纸等传统媒体逐渐向数字营销、移动营销和社交媒体平台转移，新媒体逐渐成为企业的宠儿。新媒体的快速发展使人们的思维、行为方式等发生了巨大改变，人们大都开始倾向于通过网络获取各种资讯。同时，一大批新媒体平台的涌现，也为企业提供了更广阔的运营空间，企业通过微博、微信、短视频等富有新媒体时代特色的运营平台顺利地完成了升级转型，获得了由新媒体运营与推广带来的诸多“红利”。 为了顺应时代发展的需要，我们在综合调查新媒体发展趋势的基础上，结合目前常用的运营与推广方法编写了本书。同时，为了提高读者对新媒体运营与推广的实际操作能力，本书还充分结合新媒体运营与推广的理论知识与实际操作，以全面加深读者对新媒体运营与推广的理解。 本书内容 本书共8章，前4章为新媒体运营与推广的基础理论，包括新媒体运营与推广基础知识、新媒体用户运营、新媒体内容运营和新媒体活动运营；最后4章为新媒体运营与推广的实战内容，包括对微信公众号、微博、短视频、H5等运营与推广技能的讲解。读者在学习过程中要循序…