前言 如果没有人向我们提供失败的教训，我们将一事无成。我们思考的轨道是在正确和错误之间二者择一，而且错误的选择和正确的选择的频率相等。 ——美国科学院院士、科普作家刘易斯·托马斯 当今世界是一个巨星陨落的时代，商海无情，风云变幻，中国企业每天消失上万家，八成死于营销。 如果没有无数失败者失败的教训的积淀，又怎会有成功者成功的荣耀？大多数企业来去匆匆，只有极少数能够维持自己的名号不倒。成功的企业家家相似，而失败的例子却个个不同。某句名言说得好，不要轻视失败者的劝告，他在不应该做什么的问题上是权威。对于渴望成功的经营者来说，没有什么比如何防止失败更重要的了。善于从别人的失败中汲取教训的人才真正懂得如何经营成功。 历时半年多的资料搜集，数月的笔耕不辍，这本《营销史上最囧的败笔》终于宣告完工，十几万字的书稿摆在面前，自有它不可忽视的分量。此时此刻，笔者忍不住也有了一种类似于曹雪芹先生“字字看来皆是血，十年辛苦不寻常”的万千感慨，虽然拙作与曹先生的皇皇巨著比起来，不啻萤火之于太阳。 本书共分十篇，分别是汽车篇、保健品医药篇、百货连锁篇、互联网通信篇、家用日化篇、食品篇、酒与饮品篇、电子企业篇、手机篇和其他篇，基本上囊括了生活中常见的各类产品，从而也全景式地呈现出了不同企业在发展竞争的过程中，可能犯下的各种错误。 比如，企业由于对市场前景的错误分析、上市产品的不当定位、对消费群体的了解缺失等，导致“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”。而不同国家、不同民族甚至不同地域间各有特色的消费文化，同样至关重要。如果企业对此没有深入了解，那么很可能便会“橘生淮北则为枳”，出现水土不服的症状。 危机是无处不在的。具体到产品层面，更加充满了一着不慎、满盘皆输的不确定感和危机感。多年霸主或深入人心的老品牌，只要产品跟不上消费者的口味变化，就只能落得“但见新人笑，那闻旧人哭”。而当出现突发事件时，如果企业…