序言 营销传播的哲学问题 （华杉） 在华与华，我们常说一句话，叫作“哲学级的洞察，原理级的解决方案”。我们的工作就是要解决问题，但是我也经常说我们想要解决的问题，可能根本就不是问题。所以华与华做任何工作，首先是要找对课题。 为什么要讲营销传播的哲学问题 工作中我们不是要去发现问题，而是要去发现价值和创造价值。对很多问题，我们要学会和问题共存，以及带着问题前进。真正重要的是找到问题背后的真因，只有找对真因，我们才能制定正确的对策。 有人常说“华与华接地气”，我真的特别不喜欢听这句话。其实说我们接地气，就是因为我们所做的事情都找到了真因，制定了对策，然后把事情真正落地了，而不是飘在天上。我们不是接地气，是接真气，凭借真人真心真本事，找到事物成败真因的真气。 今天我们讨论的话题叫作品牌传播，“超级符号就是营销传播的一切”，这是我在华与华百万创意大奖赛上要说的最重要的一句话。 华与华方法思想发展简介 经常有人问：“你们华与华的超级符号到底是什么？”“华与华的这些思想是怎么来的？”我想说的是，华与华方法能发展到现在，我们的良知良能发挥了很重要的作用。 什么叫良知？孟子说：“生而知之。”生下来就知道的叫良知。什么叫良能？良能就是不学而能。罗素说：“人生而无知，但并不愚蠢，人是因为受了教育才变得愚蠢。”很多时候学得多了，反而受了很多的污染。 22年前，那时候还没有华与华，我在老东家深圳力创广告，做了我的第一个案子——喜悦洋参。 当时我们觉得既然是美国西洋参，就找了一个印第安酋长形象来设计包装。用一个有产品产地特色的形象统一所有包装，这是我们当时一种不自觉的直觉，就觉得应该这么做。 做完之后，我写了一句话：品牌文化就是嫁接人类的文化，占人类文化的便宜。找到印第安文化，品牌就获得了整个印第安文化符号系统的加持，获得了印第安文化的能量。 在1998年，我说了奠基华与华方法论的第一句话，叫作“…