前言　复兴美好：人是新匠人，货是新国货 2015年，吴晓波频道首次提出了“新中产”这个概念，2017年，定义了当代的“新匠人”“新国货”，这是我们从需求和供给两端分别做出的趋势判断。这个判断既立足于当下中国消费升级与制造强势崛起的事实，也呼应了百余年来国货品牌曲折发展的激荡历程。 复兴：三次国货运动的思考 中国2000多年的文明史在商业上成就耀眼。公元前7世纪，齐国就提出了“匠人”的概念，第一次以专业分工的方式来进行产业和人群分割。在手工业时代，我国的专业化分工程度比欧洲先进了近1000年。 工业革命以后，我们在手工业时代形成的产业分工、阶层分工和产品形态都遭遇了巨大的冲击。1919年“五四”运动时期，当时的年轻人设想未来的国家形态，认为应该断绝和老祖宗的关系。我们曾经有过一个和传统决裂的过程，在当年如果谈论传统文化复兴，就等于是一个落后分子。 100多年来我们的思想、产业经历了很大的反复，在研究当前这一轮新国货大潮之时，我们发现很早就有学者和企业家在思考这个问题：在现代化道路上，传统给我们的东西，到底意味着什么？ 1904年，美国举办了第一届世界博览会，当时大清政府派了一个官方代表团，用大概50平方米的空间做了一个中国村，里面有很多中国的产品如瓷器、茶叶、丝绸等等。但和其他国家展馆比较，差距就很大了，他们已经有了电报、电话、汽车。代表团回国后，清政府设立了“京师劝工陈列所”，作为官办的工艺局产品展销场。当时，北京、天津、武汉、宁波都设有劝业场——这是中国第一次在现代化意义上，开始重新思考现代化和商品之间的关系，也是中国第一轮的国货运动。 第二轮国货运动要追溯到1984年，改革开放的第六个年头，中国出现了一些创业企业，联想、海尔、万科、健力宝、科龙这些企业都是在1984年创立。此后中国在轻工业领域发起了一场国有品牌的运动，一直到1998年因为经济金融危机爆发而告结。 在这…