内容简介 本书重点研究Martech（营销技术），对Martech的行业背景、技术基础、组成部分及应用，以及Martech对管理职能产生的影响进行解读。笔者在技术对营销的渗透这一大背景下，对营销理论及实践知识进行高度凝练及体系化梳理。Martech跨营销、IT等多领域知识，涉及范围广泛。本书力求理论联系实际，通俗地介绍各类相关应用，让营销人员对Martech有初步认知。 本书适合品牌营销人员、Martech行业从业者、高校师生等各类人士阅读。 前言 构造Martech的知识体系 2019年9月11日，投中资本、澄志创投和Marteker联合发布的《中国广告营销行业资本报告2009—2018》，针对中国广告营销行业进行调研，发现2017年前后，技术已完成对营销全链条的渗透，Martech（营销技术）开始吸引资本方的注意力。 资本方对Martech投资重视度与日俱增的背后，伴随着营销行业的话语权而转移：在消费者、产品、媒介“碎片化”的今天，传统营销模式受到质疑；传统广告营销公司缺乏数据和技术基因，具备数据和技术的咨询公司通过并购实现降维打击；技术型公司异军突起，它们以大数据和技术为主要竞争手段；营销运营日渐成为主流，广告主已不满足于仅仅进行信息的传播。笔者认为，传统营销时代已终结，Martech时代已到来，技术成为营销变革至关重要的推手。 关于什么是Martech，众说纷纭。即便是Scott Brinker（Martech概念的最早倡导者），也不易给出令人信服的说法。有相当多的业内人士视Martech为获客的手段，在笔者看来，这是对Martech概念的窄化。笔者更愿意从一个更宽广的角度去审视Martech。 Martech是术语“营销”和“技术”的混合词，代表当今高度数字化商业世界中营销和技术的交集。Martech可以简单定义为技术对营销的赋能，或者营销人员通过数据技术等…