前言 品牌符号可以说是企业家终生追求的结果，他们一生创下的事业最终会归于社会，创下的财富自己带不走，留下的只是符号。山德士上校给肯德基留下了“笑容”，乔布斯留下了“被咬掉一口的苹果”，卡尔·本茨留下了“三叉星”标志，马云的符号是阿里巴巴在中国创下的“商业神话”，马化腾的符号是那个叫作腾讯QQ的企鹅。每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。 品牌符号也可以说是企业的终极追求，产品会不断迭代和更新，而符号将永存。麦当劳的“欢乐美食”，耐克的“体育精神”，可口可乐的“乐观主义”，联邦快递的“使命必达”，这些符号是它们在商战上扛起的大旗。在产品不再是唯一竞争力的时代，符号成为赢得市场的武器和秘籍。 品牌符号为企业创造着巨大的财富，企业的市值是风云变化的，而符号价值是企业更可靠的资本，2018年苹果公司成为首个品牌价值超过2000亿美元的公司，而华为则是唯一进入世界品牌价值排行榜的中国企业。本书科学地提出品牌价值是产品价值与品牌符号价值的总和，并建立了品牌符号价值最大化的方法论。 品牌符号不仅仅是企业的符号，像可口可乐、苹果电脑、哈雷摩托、甲壳虫汽车那样，还可以成为时代的超级文化符号。本书介绍了把企业经营理念转化成社会心理符号的方法论，提出了从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）的关键步骤，旨在引导读者打造品牌的“第一符号”，占领消费者心智，使之成为情感依靠，引领社会文化，成为文化偶像。 品牌已进入碎片化的个体时代，品牌的忠诚度和识别度遭遇严重危机。本书提出企业可以发挥符号的社会共识性，提升消费者的忠诚度，用符号的指令功能增加品牌的识别度，用符号的压缩信息功能抵挡时代的碎片化趋势。在社会越来越符号化的时代，品牌已从产品营销、市场营销、品牌营销进入符号营销的时代。 苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者？哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托？贝纳通为何输在了品牌符号上？无印良品的符号…