内容提要 本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典营销策划方式、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。 本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。 前言 Preface 当今，社会正处于一个创新的时代，创新在不断推动着社会经济的发展。在“互联网+”“大众创业、万众创新”的背景下，社会化媒体营销、体验式营销等各式各样的创新营销方式层出不穷。要想在激烈的市场竞争中取胜，企业的营销策划工作需要不断创新。营销策划就是一门需要创新并不断发展的学科。因此，本书也必须与时俱进，力求创新。 目前，市面上营销策划类的书籍很多，但大多数的书要么照搬市场营销的4P 框架，缺少案例；要么堆积了大量策划案例，但是没有清晰的理论分析框架。本书编者集各家之长，力求做到有理念、有方法、有技巧，并透彻分析各类案例的营销策划教材。本书具有以下的特点。 1.突出创新性，着力体现“互联网+”营销策划创新 目前，营销策划发展的最大特点是企业越来越多地运用社交媒体等新媒体工具，并将其应用于营销策划之中。营销策划的学习者必须把握这种趋势，具备互联网思维，做出“互联网+营销策划”。因此，本书除了在“经典营销策划方式”这一章中介绍网络营销策划的基本框架外，还专门用一章的篇幅对新媒体营销策划进行了详细的阐述。同时，本书还增加如御泥坊、良品铺子、“双十一”购物狂欢节、春晚“摇一摇”抢红包、小米的社区口碑营销等营销策划案例，增加了本书内容的时效性与新颖性。 2.内容全面，力求翔实，结构自成体系 本书内容力求全面，不仅涉及市场营销学原理，还详细介绍了许多营销策划的原理、工具与方法，结合当下热门的营销策划案例，对策略与方…