内容提要 本书分为3部分，共12章。第一部分为第一章，介绍了新媒体的概念与内涵，重点阐述了新媒体写作与运营的含义、特点及岗位要求；第二部分为第二章～第六章，围绕新媒体写作重点介绍了写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧及文案编辑技巧等；第三部分为第七章～第十二章，围绕新媒体运营与管理介绍了新媒体平台操作、新媒体平台规划、新媒体内容推广、社群经济、新媒体运营法则、新媒体数据分析及新媒体案例分析等内容。 本书可作为高等院校和职业院校新闻传播、行政管理、企业管理、商务贸易、电子商务相关专业新媒体写作与运营课程的教材，也可作为新媒体写作与运营从业者、对新媒体感兴趣的人员的参考书。 前言 PREFACE 一、编写背景 信息技术的发展催生了大量的新媒体平台，微信、微博、知乎、今日头条等平台在人们的日常生活中占据了重要的位置。人们通过这些平台获取资讯、开展交流、购物……随着新媒体写作和运营工作在企业品牌推广、产品营销、文化建设等方面的重要性日益突出，许多企业都开始重视新媒体平台对企业经营的作用，但是往往面临着不知如何进行内容创作，不知如何运营新媒体平台等困境。因此，为适应新媒体时代的要求，企业急需培养或招聘新媒体写作与运营人才。 我们充分调研后发现：①在新媒体工作领域中，市场对新媒体写作与运营方面人才的需求最为广泛和紧迫；②市场对新媒体写作与运营人才的基本要求是熟悉新媒体运营的基本规律，有充分的理论和技能准备，能够创造性地开展工作；③当前的新媒体写作与运营教学要么片面强调理论，培养出的学生实操能力弱，要么片面强调实践，学生工作后劲不足；④市场上缺乏系统讲解新媒体基本理论和操作的新媒体写作与运营教材。基于此，我们编写了本书，以满足市场的要求。在本书的编写过程中，我们坚持全面系统、重点突出、深入浅出的原则，力求把新媒体写作与运营所涉及的基础理论、写作技能与运营管理技能等关键内容反映出来，…