献给致力于打造国际品牌的中国企业家 前言  你为什么要读这本书 当你读完这本书，我相信，对于如何计划和打造品牌出海，你将会有一个非常清晰的逻辑。这本书会帮助我们理清品牌出海的步骤，给你提供全面和非常实用的营销工具，但是光有这些我认为是不够的，这本书中提到的很多工具其实都是免费存在在互联网的世界里，我们只是根据自己的实战经验帮助你做了总结，但是这并非我写这本书的初心所在。你看人类发展的许多次变革，都是有了新的工具，而那些真正成功的人，要么发明了工具，要么就是真正使用了这些工具。今天我们把这些数字化营销工具，以及它们的重要性和逻辑性放在你面前，我们是不是就一定会成功了呢？我的答案是不确定的。因为，只有你强大了，这些工具才会真正有用。工具只是一个表象，这些工具的背后其实是思维的升级。 记得有一次在意大利，朋友带我去了罗马边上的一个城市，有点像我们国内三线城市的郊区。他带我去了当地的一家浙江人开的中国餐厅，当时凑巧是饭点，来了十几位吃饭的浙江人。后来我了解到，这个地方其实是一个生产加工点，这里有很多的中国人，他们主要是帮国际一线品牌处理牛仔裤的水洗洞。这些品牌包括了我们熟悉的阿玛尼，LV 和 GUCCI 之类。朋友说你别小看这些人，待在这个不起眼的小地方，做着这个不起眼的“小生意”，但是老板可“大”了，几年下来能赚上千万元。其实这样的故事你一定不陌生，在我们国内，很多企业的规模都很大，一年都能做几十亿元销售额，我的很多客户在亚马逊或者天猫一年也能做十几亿元的销售额，你说这个老板大不大。我经常遇到客户和我说，我们给很多美国或欧洲的知名品牌加工，我们的质量没问题! 我也拜访了很多国内的外贸企业，确实规模都很大，甚至有一次我和国内的客户在意大利考察他们当地的首饰工作室，客户惊叹到这么小的工作室和国内的生产车间简直没有可比性。 但是我在想为什么我们有这么好的厂房和产品，却一直停留在整…