Recommend 推荐语 杨斌 清华大学副校长，清华大学经济管理学院教授 极富表达力的郑毓煌教授以《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》一书，深入浅出地展示了行为学中极其重要的十大研究发现，包括诺贝尔奖获得者们的研究成果。管理学术可以很“亲民”—与人们的日常生活息息相关，也因此会“新民”—启发和提升人们的觉悟与行动效果。通过活读活用这本书，你会更能洞察自己和他人的“非理性”行为，也有机会让这些洞察产生更大的商业价值、社会价值。 陈春花 北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长，北京大学王宽诚讲席教授 阅读这本书令人有一种独特的感受。每个人都是一个谜，正如本书所要呈现的那样，感情的微妙与人性的复杂贯穿在人的生活之中。人们为什么会经常做出“非理性”的行为决策？到底是什么在理性之外左右着人们的言行？本书会让你找到答案。 戴维·鲁宾斯坦（David Reibstein） 美国营销协会（AMA）前主席，沃顿商学院讲席教授 如果我们观察消费者的购物行为，即便是世界上最优秀的经济学家，也会感到迷惑不解。郑教授的《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》一书，将行为经济学这样一个相对较新的研究领域与心理学和营销学完美地结合起来，为解释人们看似“非理性”的行为提供了重要的洞察和清晰的解释。书中不仅有全球知名的商业案例，还包含了大量具有中国特色的本土案例，充分体现了中国市场的特殊性。为什么顾客并非如他们所表现的那样“非理性”？对于每一位希望更好地理解这一问题的商业人士来说，这都是一本必读的书！ 托马斯·罗伯逊（Thomas Robertson） 沃顿商学院前院长、讲席教授 通过大量中国及全球的真实商业案例，郑毓煌博士的《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》一书生动地展示了人们为什么会经常做出“非理性”的行为决策；同时，他还揭示了这些“非理性”行为背后的“理性”规律。对于希望更加深入了解消费者（特别…