前言 二〇一七年十月举行的众议院议员选举，自民党大获全胜，大家可能会认为胜利主因是日本首相安倍晋三提出的“安倍经济学”成果，事实上并非如此。从九〇年代后期开始，日本人的个人消费便停止成长，最大原因就在于日本转变成低欲望社会。我不认为今后会如同安倍首相所说的“景气变好、物价上涨”，反而一想到未来就惶惶不安，因为每个人都为了以备不时之需而不肯花钱。 另一方面，随着全球化及数字化的来临，共享经济这一类的新型消费方式也随之风行，包括以中国人爆买为代表的观光客消费、跨境电商、手机App专用的个人网购平台（如mercari平台）、优步（Uber）或爱彼迎（Airbnb）等；另外，由于智能手机普及，也产生了拍照晒图打卡刺激消费欲望的崭新现象。 只要彻底理解新时代的消费动向，并知道如何正确因应，我们就可以抓住商机。 要了解具体的执行方式，请务必阅读本书，里面写的内容绝对比安倍经济学有价值多了。 二〇一八年六月 大前研一 第一章 大前研一低欲望社会的钱潮新流向在数字时代登场的“新形态消费者”究竟需要什么 未开发的巨大金矿存在于高龄者身上 观察日本人人均民间最终消费支出，我们会发现，从九十年代后半开始，几乎是停滞状态，但人口却已经开始减少，高龄化持续进行。这就是当前日本社会的现状（图1）。 日本有一千七百兆日元的个人金融资产，其中大半为六十岁以上的人所持有。安倍晋三首相不断催促财经界提高劳工薪资，但再怎么搞错重点，也该有个界限。如果想刺激消费、提振景气，就应该出台能让富裕高龄者安心花钱的政策。 日本的高龄者就算有钱也不花，原因出自他们过去所受的教育。 日本是资源缺乏的国家，必须先从各国进口原材料，进行加工以提高附加价值后再出口，出口所得的利润再用于购买下一次的原材料。日本只能靠这种加工贸易来生存。二战后的日本政府抱持这样的想法，建议民众要有“不劳动者不得食”“不浪费、勤储蓄”这种拼命工…