代序 今天你借势了吗 每天好似都有大事儿发生，也有些非策划的原生事件，但是在营销者的眼里这些都是营销资源，他们把一些事件的元素整合起来，使其与自家的品牌沾上一点点关系，呀，不小心就借了个势。很多用户看到会喜欢、会讨厌、会分享、会“吐槽”，总之就是情绪从平稳到起波澜，这不就是商家想要的吗？ 我经常写一些关于营销的文章，有许多跟借势有关，有些借势的案例依旧历历在目。 2014年李娜退役时春水堂的一幅图片设计巧妙，成为亮点。 图片 刘翔退役时，天猫、杜蕾斯的借势文案，短而有力。 图片 图片 马年春节，宝马中国的借势稳中有彩。 图片 还有许多值得赞赏的借势案例，但也会有一些让人“吐槽”的反面教材。 李娜退役时，其代言的品牌泰康发布了一条微博，算是借势吧。微博语言，不需多言，言多必失，失去的是用户的耐心。尤其我们做借势营销时，短而有情，言之有力才好。 图片 借势就如同大家常说的“站在风口上的猪”，猪要借风而飞行，创业也一样。当下创业环境、互联网发展环境、用户习惯、投资融资环境、人才环境等成就了这股风，企业发展的借势而行也是趋势，并且要保持好自己的“身材”，也要练好内功，飞起来要懂得着陆。 我们所要说的借势，是借营销之势，对于创业是有推动作用的，当你借了创业之势飞起来时，就需要用那些营销的热门事件武装自己，提升品牌知名度，这样你才可能飞得更高！ 借势，要做好三个准备： 第一，择势：选择哪个热点是需要下功夫的。大家会发现，有些品牌总会在一些热点事件出来之后，就快速发布图文到社会化媒体中，且“爆点”十足。为何我们自己没有这个能力，只能跟风？其实成熟的企业在“爆点”方面都有专门的人力、物力、财力的支撑，不花精力是不行的，普通营销者只能跟风，甚至只能观望了。 择势，重要的是选择好的热点。 方法一，有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些热点。 方法二，大家可以在微博热门排行榜、百度热搜…