前言 学习经典、复制成功，是构建企业核心竞争力、促进企业实力不断提升的捷径。我国经过改革开放30多年的发展，已经涌现出很多优秀的知名企业。这些企业或是历经沧桑的传统老字号企业，或是飞黄腾达的后起之秀，或是遭遇坎坷后重新腾飞的企业……总之，它们的成长经历对我国的经济增长和市场经济体制的完善起到了巨大的推动作用。对高校的教学而言，案例教学更是学习企业管理的重要途径，真实、生动的案例能够帮助读者更加深刻地理解企业运营管理的本质，以及如何利用相关的知识去解决企业在管理过程中所遇到的实际问题。 本书从个案着手，分别从品牌建设、营销推广、自主创新、社会责任、企业文化、人本管理、成本控制等几个方面为切入点，以吉利汽车公司、小米科技、华为公司、阿里巴巴、上海家化公司、中国中铝、万达集团等近20家知名企业为例，从典型企业的特色入手，深刻挖掘各企业的成功模式，透析企业的成长轨迹，并结合先进的企业管理理论、以独特的视角对我国现代企业的发展经验进行总结。每个案例相互独立，内部都分为相关理论、案例分析、相关启示以及思考题四个部分，从而帮助读者更好地理解和分析案例。 上述公司的案例描述与分析，大大丰富了本书的实用性和针对性，因而本书既可以作为管理专业核心课程案例教学的教材或课外读物，使学生综合运用和实践企业管理的相关理论和知识；也可以提供给企业中的管理人员使用，通过对其他企业案例的分析来提高自身的经营管理能力。读者在掌握企业管理基本理论的基础上，通过案例学习与案例分析增强对相关理论知识的理解与实际应用能力。因此本书具有较大的学术价值和使用价值。 在本书在编写过程中，得到了上海工程技术大学管理学院的各位同事的大力支持，管理学院的硕士研究生迟万瑞、李苗苗参加了编写工作，管理学院的研究生程越、岳璐等同学参加了格式校对工作，全书由上海工程技术大学副校长史健勇教授和上海工程技术大学管理学院副院长孟勇副教授负责…