序言 什么是新媒体？ 顾名思义是相对于“旧媒体”而言。传统纸媒（报纸、杂志）、电媒（电视、广播）、网媒（传统互联网）、户外媒体等都属于传统媒体。 本书所讲的新媒体，主要是指“两微一端”体系，微博、微信、数量庞大的各类APP客户端。 除此之外，还包括H5营销、手机网站、第三方平台（点点客、微盟等）、二维码营销、微电商平台（有赞、微店等）、QQ空间、BAT三系媒体、今日头条、各类视频平台等。 由传统互联网到移动互联网的革命性变革，深刻地影响到了人们的生活和思想观念，经济发展的模式、营销模式也发生巨大改变。数以百万计的各类媒体工具或平台，极大地改变了信息的传播方式，信息交流突破了时间、地点、距离的限制，整个网络社会中，人与人之间的距离和联系更加紧密。 新媒体的开放性、互动性、大众性，不仅使社交方式更为便捷，也影响和改变了营销方式。通过新媒体平台的消息发布、推广展示、互动活动等，可以吸引用户关注并将其转化为粉丝，通过内容、话题、互动等建立、经营自己的朋友群、用户群等，为营销服务。 那么，什么是新媒体营销？ 新媒体只是平台工具，而在平台的基础之上开展的营销活动，又使新媒体具有了经济属性。新媒体的营销职能是价值的传递，即向目标群体传递价值。 无论是展示类媒体（如H5微海报），还是推广互动类媒体（如“两微”），抑或是电商媒体、社交媒体、自媒体、社会化媒体等，虽然平台的类型各不相同，但是营销的目的都是向消费者展现价值、传递价值，最终促成销售转化。 新媒体营销并不是单一地利用某一个平台进行营销，更多地是多种渠道整合营销，也可以与传统营销方式相结合，形成全方位立体式营销。 电商已是当今企业发展、转型的一个趋势，互联网经济对传统经济的影响是深远的，新媒体营销也将成为主流的营销方式。 最后，什么是“+新媒体营销”？ +新媒体营销就是传统企业电商化、个人电商化运营，运用新媒体向消费者传递价值，实现…