内容简介 本书以权健集团的品牌创建为案例，从品牌战略、品牌使命的重要性和必要性，品牌定位与剖析，品牌与产品呈现，品牌策略，品牌与责任，品牌与使命，品牌管理与企业文化，品牌提升与维系以及品牌宣传等多方面，论述了品牌的终极使命是承担各种社会责任，责任与使命是品牌战略的重要内容，是企业快速发展的决定性因素。 图片: 使命—品牌长久生存的基石和原动力 推荐序 使命是权健品牌战略之魂 权健发展至今，经历了很多曲折，也取得了不少的成绩。当看到更多人因为权健的产品而减轻了病痛、收获了健康时，我欣喜不已。如果不是当初对中医文化的执着热爱，如果不是跋山涉水到全国各地搜集药方，如果没有权健人如火的热情，我想权健不会有今天的规模和影响力。 这一切都是权健使命推动的结果。任何一个权健人都不会忘记权健最伟大的使命——弘扬中华传统自然医学，促进全民健康。 正是这一使命使权健的产品更加满足用户的需求；正是这一使命使权健的直销模式走向全国，得到更多人的认可；正是这一使命使权健拥有了自己的足球队；正是这一使命使权健在灾难面前彰显大爱，踊跃捐款；正是这一使命使权健不断创新，不断升级产品，以解除广大用户的疾苦；正是这一使命使权健建设了世界超大规模的肿瘤医院；正是这一使命使权健的产品人人共享，让利于民…… 我深刻懂得，使命使权健在众多的企业中脱颖而出；使命也使权健闻名国内。 任何没有使命的品牌都是无法长久立足的，使命是品牌长久生存的基石和原动力。国内一些企业之所以盛极一时后就消失了，正是因为它们没有足够长远、足够伟大的企业使命，也就失去了发展动力。 权健从创立至今，始终将品牌化战略作为企业发展的重点，积极承担各种社会责任，以品牌使命作为企业发展的灵魂，发展企业文化，时刻为用户着想，为事业伙伴负责。 我知道，无论权健的品牌多么响亮，包含在品牌中的企业责任与使命却始终不变，而这份责任与使命是权健对社会、对国家…