前言 市场营销专业是近年来最热门的专业之一。在每年的各类社会人才需求的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅。目前，国内大多数院校都开设了市场营销专业，市场营销专业领域的研究与专著也是浩如瀚海，这极大地促进了市场营销理论在国内的传播与发展，也直接推动了市场营销实践领域的不断拓展与创新。以至于有人说：我们生活在一个营销的世界里！ 本书是一本以“工作任务为导向”的新型市场营销教材，我们在编写过程中经过了多次全面的讨论和系统的设计与思考，将内容定位五大模块，12个项目。五大模块分别为：了解市场营销；扫描市场环境；发展营销战略；营销组合策略；营销管理。 本书主要体现以下特点： （1）教材中首次引入德国“胡格教学模式”的主要的学习方法，有利于学生对理论知识的学习和把握，方便了教师的教学组织。 （2）本书将营销理论与创业实践紧密结合，设置了“大学生创业之路”，引导学生学习。 （3）围绕“大学生创业之路”这一主线，理论内容突出“够用”“实用”和服从于能力训练的原则，技能训练内容强调将专业素质训练和专业技能训练结合进行，充分体现理论实践一体化的课程改革思想。 （4）在内容和相关资料的选择上，注意结合国内市场的特点，体现本土化思想，以便教材更加贴合中国实际。 由于编者水平有限，编写时间仓促，书中存在的疏漏与不妥之处，敬请读者批评指正。 模块1　了解市场营销 营销无处不在，满大街的广告牌、电视屏幕上形形色色的广告，报箱里五花八门的报纸杂志，大小林立的商品，热情的促销员，让你着迷的互联网……这些都是市场营销的冰山一角，市场营销正在走向所有人的日常生活。 项目1　什么是市场营销 学习目标 （1）明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 （2）领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 （3）了解市场营销学的产生和发展。 （4）认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市…