代序言 理解未来传播：基础法则与发展逻辑 喻国明 我们正经历着“百年未遇之大变局”。所谓传播革命，就是传统发展方式与运作逻辑中断或终结时，新的传播现实需要我们用全新的理论逻辑与实践范式与之匹配。在新的发展时期，人们常常犯的错误大体上有两类。第一类是“菜鸟式”的错误——由于缺乏必要的学习，犯了别人已经犯过一百次、一千次的常识性错误，正所谓“菜鸟死于常识”。第二类是“老将式”的错误。正所谓“成也萧何，败也萧何”。在大势已变的情况下，固守老一套的做法，以不变应万变，这就犯了“刻舟求剑式”的错误。因此，如何站在时代发展的高点上深刻理解网络媒体的传播逻辑，用一种全新的传播范式去理解和把握未来的传播现象及传播发展的趋势，是我们撰写本书的初衷，希望它能够在一定程度上成为各位读者进入未来传播实践逻辑的一个阶引。 本书的序言将以简明扼要的方式谈谈我们对于当下的传播革命所带来的深刻改变的判断，以及我们对于未来传播的基本理解。 一、大势判断的基准线：影响中国传媒业发展的四大基本维度 1.政策规制 在中国，党和政府的政策规制对传媒业的影响深刻而重大，它同样会继续深刻地影响着整个互联网时代的发展逻辑和运作方式。任何产业的发展都要顺势而为，党和政府的中心工作就是中国发展的大势之一。传媒业尤其如此，所谓“风口”，其实并不仅存于市场产业发展的逻辑中，还包含在党和政府中心工作的逻辑中。 2.市场产业 在中国，经济社会发展的总方针之一，就是要发挥市场在资源配置方面的决定性作用。市场产业对于媒介最大的一个作用，就是市场是一个高效率的、敏感的、具有响应机制的东西。市场产业发展的不同逻辑、不同阶段，对于何者为优势资源、何者为最有方向性的“风口”意义重大。尽管传媒业在我国属于具有意识形态属性的特殊产业，但再特殊的产业，其最为根本的属性也是产业属性。市场在配置资源方面的决定性作用对传媒业而言也不能例外。 3.技术革命…