事件营销

李光斗
内容简介 这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。 本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。 本书可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南,同时也适合舆论管理部门,高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。 前言 改革开放以来,中国经济取得了举世瞩目的辉煌成就,2010年,中国超越日本一跃成为世界第二大经济体。中国经济的快速发展带来了商业的极大繁荣,也带来了更为激烈的市场竞争和更快速的市场变革。从第二次工业革命将人类逐步带入一个物质极为丰富的时代,将卖方市场转变为买方市场,到如今信息化时代所带来的信息大爆炸,企业所面临的市场环境更为复杂和艰难。尤其是信息化时代的到来,使得传统的经济理论所定义的“一切生意源于信息的不对称”也悄然发生着改变。面对波谲云诡的市场,众多企业在感叹营销越来越难做、消费者越来越难满足。 诚然,这是企业在快速变革的市场中无法避免的问题。如今,企业正面临着一个新的营销时代:信息传播从少数人掌握话语、信息严重不对称的金字塔式的“全景监狱”结构,变成了人人都是信息源、舆论围观的体育场式的“共景监狱”结构。寡头传播的时代瓦解,取而代之是公民传播时代。由此也带来了消费者消费行为的巨大改变,从AIDMA(注意、兴趣、欲望、记忆、行…