向中国营销领域的开拓与实践者致敬 感谢我的妻子、儿子和家人 图片: 插画：小小马宋（小马宋之子）作品 推荐序 回到最基本的地方 知名战略营销顾问 李靖（李叫兽） 我跟小马宋结识已经超过7年时间，小马宋不光是我的挚友，也是我所尊敬的专家，他的实践和他对商业基本道理的坚持，一直影响着我。借由这本书，小马宋首次系统整理了他在多年的营销实践中的所得，记录成“营销笔记”。在此推荐给想要理解营销实践，想让自己的营销行动符合这个时代特点、符合自身实际情况的人。也借这个机会，跟大家分享我跟小马宋在不同时期会面的几个故事，帮大家理解这位作者。 1 第一个故事发生在2015年，当时我在做“李叫兽”的公众号，也刚刚创业做一个小的营销咨询工作室，感觉经验缺乏，想找一些前辈请教。在偶然机会加了微信以后，我跟合伙人李博文一起，在一个周末的午后，去北京石佛营的一家漫咖啡，见到了小马宋。 在聊到2015年创业热的时候，小马宋就我们正在喝的咖啡举了一个例子，“很多人都有开个咖啡厅的梦想，自己辛苦工作几年，就想攒钱开一家自己喜欢的咖啡厅，做个优哉游哉的老板，同时还能赚钱。但你知道吗？在中国经营的咖啡厅，尤其是要做第三空间概念的，除了星巴克，真的很少有盈利的……” 接着，小马宋开始分析咖啡厅这个生意的特点、规律，以及大家是如何在经营上误解这个生意的，为什么幻想和实际经常不一致。 当时我的感觉，嗯，很难得碰到一个回到基本常识的人（不过没有想到后面一直发展成了挚友）。 2 第二个故事发生在2017年，彼时我加入百度成为一名高管，应接不暇地处理着各种业务问题，某个周末，小马宋说他要创业了，并邀请我一起去他公司喝茶聊聊。 在北京一个不起眼的写字楼，我按照指引走过有点暗也有点冷的楼道，来到角落一处阳光明媚、摆着两张桌子的小房间，这里就是小马宋新的办公室了。 周围不少人创业，那几年也听了不少宏伟的计划，可小马宋…