内容提要 简短、直观、碎片化的短视频对媒体传播乃至整个社会产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入口。本书将理论与实践相结合，深入介绍了短视频运营的理论知识和实践案例，内容包括短视频运营、账号运营、内容运营、IP运营、流量运营、“带货”运营、变现运营、矩阵运营、团队运营、短视频运营经典案例等，旨在引导读者了解短视频运营的相关理论知识，掌握短视频运营的具体方法，最终帮助读者运营好短视频账号，抓住短视频红利期。 本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、习题答案等，用书教师可在人邮教育社区免费下载。 本书内容全面、案例丰富、重视实际应用，可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、电子商务、市场营销学等相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习使用，还可作为新闻与传播领域的研究人员的参考用书。 前言 短视频自诞生以来，用户规模迅速增长，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，其中短视频上用户规模为8.88亿人，较2020年12月增长1440万人。如此迅猛的发展势头吸引了越来越多的企业和个人投身其中，短视频行业的竞逐愈发激烈。 面对这一快速崛起的全新媒体形态，不论是试图以此发掘营销传播新可能的企业，还是想要实现自我价值的个人，都需要不断学习新技术、新理论，以发展的眼光看待这个行业。 短视频具有简短、直观、碎片化等特点，对媒体传播产生了巨大影响，并进一步影响了政治、经济、文化等社会生活的各个领域。随着资本的流入及专业人员的参与，短视频行业越发规范。现如今，短视频行业的红利期尚未结束，在这个机遇与挑战并存的时期，置身其中的企业或个人需要立足当下，通过对短视频运营技巧的学习，更新既有知识，提升运营能力，从而紧跟潮流，把握用户需求，找准用户痛点，在用户注意力的争夺赛中脱颖而出。 本书主要具有以下特色。 （1）内…