内容提要 本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为12章，主要内容包括：新媒体营销基础，解读互联网营销新时代；新媒体营销策略，讲解新媒体营销的方法论；新媒体数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业价值。本书结构清晰、案例丰富，设计大量实训操作，增强读者的新媒体营销实践能力。 本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。 前言 随着信息技术的不断发展，传统媒体已经很难满足用户多样化的信息需求，新媒体应运而生。而得益于信息技术的进步，新媒体的内涵与形式得到了极大的丰富，不仅有论坛、门户网站、视频网站等相对传统的新媒体，还出现了直播平台、音频平台等新兴的新媒体。 在不断发展的过程中，新媒体对人们生活的影响越来越大，如今已经成为人们生活与工作中不可或缺的重要组成部分。目前，企业正在从关注“物”转换为关注“人”，从“以产品为中心”转换为“以用户为中心”，从经营产品转换为经营用户，新媒体营销成为企业转型的关键环节。在这种局面下，新媒体营销的价值越来越重要，如何做好新媒体营销成为企业需要解决的重点问题。 本书分为12章：第1章介绍新媒体和新媒体营销，以及新媒体营销人员的职业素养；第2章介绍新媒体营销的核心法则、经典营销策略和新媒体营销定位；第3章介绍新媒体数据分析及常用的第三方数据分析工具；第4章至第10章分别介绍短视频、直播、音频、微信公众号、微…