内容提要 “网红经济”日益发酵，成为资本市场“风口上的飞猪”。随着移动社交的发展和内容红利的凸显，众多网红不断涌现，通过多种商业模式将流量转化为销量，实现了网红变现。谁能成为网红，怎样成为网红，如何通过网红实现营销和商业模式升级，成了更多人关注的话题。 本书从网红的属性谈起，通过介绍网红粉丝如何积累、网红社群如何构建、网红内容如何运营、网红如何营销、网红如何变现等内容，全面展现了网红背后的产业链，帮助更多想成为网红的人以及准网红找到成功之路，同时给移动电商从业者、传统企业的营销人员，以及创业者提供了新的营销策略，即培植网红，借助网红实现产品引爆。 序 有一种红叫“网红” 2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频，并于2016年2月凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元人民币融资，估值1.2亿元人民币左右。 这则新闻，相信很多读者看到时都不由得张大了嘴巴发出惊叹：“papi酱？那个录制幽默小视频的美女，居然估价1.2亿元人民币？！”而在惊讶的背后，还有一个全新的名词，让我们意识到新的时代就此到来——网红经济时代。 从2015年开始，“网红”这个词，频繁出现于互联网之中，甚至大有向现实生活蔓延的趋势。papi酱、张大奕、谷大白话、梁欢、耳帝、徐妍、留几手……这些曾经闻所未闻的名字，如今却迅速成为互联网热门搜索词，甚至一举超越各大明星，成为了互联网的全新焦点。 在过去，我们对于红人的认知，通常来自电视、电影、杂志等；但新的红人却打破了这种规律，他们扎根于互联网、成长于互联网、繁荣于互联网，是不折不扣的“网络红人”。并且，他们在走红之前，也许是不起眼的大学生、企业里的小白领，甚至是我们身边的邻居，但仅仅一夜之间，他们就红了，并且红得如此彻底。所以，互联网开始流行一句话：有一种红叫“网…