前言：品牌战略与新技术实践 见证中国品牌成长，指明品牌发展方向 2005年，WPP集团和旗下研究机构Millward Brown启动全球最强品牌调研，并于同年发布首份“BrandZTM最具价值全球品牌100强”排行榜。从2006年到2020年，在“BrandZTM最具价值全球品牌100强”排行榜中，中国从仅有1个上榜品牌到有17个上榜品牌，上榜品牌数量超过欧洲，成为仅次于美国的拥有第二多百强品牌的国家。这些数据来自于BrandZTM最具价值全球品牌的系列研究。 2010年，WPP将研究视角转向日益崛起的中国品牌。任职于Millward Brown的王幸与谭北平在北京共同发布“BrandZ™最具价值中国品牌100强”排行榜。自此，BrandZTM最具价值品牌研究在中国落地生根，并茁壮成长。“BrandZ™最具价值中国品牌100强”排行榜持续发布11年后，今天的BrandZ™已成为受到全球用户认可的品牌价值评估平台。 在这10多年间，王幸和谭北平在品牌研究和实践的过程中，看到中国品牌不断崛起，甚至开始引领全球，更加坚信品牌对企业长期发展，甚至对国家经济的重要性。 为沉淀数字时代品牌发展与崛起的经验和教训，现任凯度集团大中华区总裁暨BrandZ™全球主席王幸女士，与明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平先生，时隔多年再次合作，从数字时代品牌新战略和新技术实践的双重视角，重新审视经典品牌营销理论，并结合数字时代的新媒体环境和技术发展，辅以翔实的案例和丰富的数据，构建数字时代强品牌的方法论和打造路径。 本书旨在帮助企业管理者、营销专业人员在数字时代构建中国式强品牌，驱动企业发展。 中国品牌是走向世界的名片 如今，中国品牌已探索出适合自己的路径，其中，数字化是重要的策略，而且已经获得了一定的成效。中国品牌在庞大的中国市场打磨出了一套成功的数字营销方法论，这套方法论又在出海实践中…