自序 为什么我们需要个人品牌？ 我们在一生中会有无数的机会要介绍自己，但其中有95%的机会都被我们白白浪费掉了。 很多时候，你都把自己当成一个“标品”：我是来自××地方/学校/公司的×××。然而，一旦你与某个地方、某个职级画上等号，你就像是一个有天然价格区间的商品，只能拿到市场给你定的价格，你很难成为你自己。 当今时代已不是“酒香不怕巷子深”的时代，如果不够了解自己、不能深入地认识自己，你就不能用一句话介绍清楚自己的优势和特长，从而因此错过很多机会。 错过升职加薪的机会。 刚参加工作时，我非常努力地做好自己的工作，总是加班到很晚，尽可能把领导交代的任务做得面面俱到。没想到我并没有得到领导的青睐，在对员工进行评估时我的位置排在了中等以后，绩效最好的同事是那个PPT做得很好并且和领导走得很近的人，这让我一度以为在职场立足就是靠关系。 直到成为领导后，我才发现一个残酷的真相：在职场中，各方面能力都比较平均的人一般很难被重用。绩效评估一般是这样做的：领导会从能力和潜力两个维度对团队成员进行排序，排在前三名的通常都是在某方面有突出能力的员工，比如PPT做得好、项目管理做得好、擅长做短视频或者擅长写爆款文章。 而那些做了很多事但都没做到顶尖的员工，都不在升职加薪的名单内，因为他们给领导的印象并非“不可或缺”，他们只是一个个螺丝钉，这个走了再招一个顶上就行。当初的我就是一头“老黄牛”，只知道埋头干活，如果能早些时候理解个人品牌的重要性，也许我现在的成就会更大。 错过获取溢价的机会。 我跳槽相对频繁，但在毕业一年后我从来没有主动准备和投递过简历。当别人还在为简历怎么写才能进入面试环节而烦恼时，不断有机会找上我；当别人还在学习如何进行单面和群面时，总经理、董事长和我见面交流5分钟后就问我什么时候入职；当别人还在纠结涨薪时要提30%还是50%时，公司提前给我预支了年薪。 同样是做内容的人，别…