序 品牌，是一种超级符号，蕴含着消费者对产品品质、服务保障、心理认同、价值追随，甚至消费荣誉的综合判断与评价，是企业、社会组织、城市乃至国家的无形资产与文化软实力的综合体现与标志。在中国由高速发展向高质量发展的转轨时期，中国产品向中国品牌的升级，便是重要抓手之一。 既然品牌的使用、评价及价值承载是由消费者确定的，那么品牌就不可能闭门造车、自娱自乐，必须有效地传递给消费者，这便是品牌传播。如此看来，没有传播便不能成为品牌。传播是由商标蜕变成品牌的重要路径，而品牌传播学便是研究品牌传播的内涵、外延、规律、法则、路径和方法的科学。 本人从1992年起聚焦品牌研究，至今已有30年经历，先后出版过《品牌战略》（海天出版社，1997年）、《名牌的奥秘》（武汉大学出版社，1999年）、“名牌丛书”（6卷本，武汉大学出版社，1999年起）、“新视界广告与品牌书系”（20卷本，广东经济出版社，2001年起）、《品牌学》（安徽人民出版社，2002年）、《世界顶级品牌》（安徽人民出版社，2004年）、《城市品牌》（广东经济出版社，2004年）、《大学品牌》（广东经济出版社，2004年）、《品牌传播学》（上海交通大学出版社，2005年）、《品牌管理学》（复旦大学出版社，2006年）、《中国品牌报告》（上海交通大学出版社，2006年，2007年，2008年，2009年，2011年，2015年，2018年）、《品牌文化》（武汉大学出版社，2008年）、《品牌定位》（武汉大学出版社，2008年）、《品牌营销管理》（武汉大学出版社，2008年）、《品牌危机管理》（武汉大学出版社，2008年）、《品牌竞争力》（武汉大学出版社，2008年）、《媒体品牌》（上海交通大学出版社，2009年）、《品牌战略》（清华大学出版社、北京交通大学出版社，2009年）、《品牌学概论》（华南理工大学出版社，2008年）、《品牌…