本书从投资和创业视角详细拆解全球18个具有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例，如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等，通过介绍这些案例，循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径——消费品可以通过品类占据消费者心智。 所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的，品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功？顺应了什么样的趋势？瓶颈何在？看完这本书，你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟须转型的品牌方，以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。 联合发起人 这是一本独一无二的、深度剖析全球消费标杆品牌发展历程的洞见之书。 书中的每一篇文章，都给人巨大启发。俗话说“学先进，走正道”。新消费时代的正道，已经清晰地表述在本书之中。不管你读不读，我是读了三遍！ 图片 ——霸蛮创始人 张天一 消费要升级，知识当然更需要。 李康林先生用他独立、客观的视角以及对消费品的热爱，帮助我们在这个新消费时代里，更有效地进行学习。 图片 与其把这本书看成是他对投资和消费的思考，我更愿意把它看成是“好学生的课堂笔记”。 ——光良品牌官 老赵 联合推荐人 江苏吉家宠物用品有限公司崔佳 鲍师傅糕点鲍才胜 江苏东峰电缆有限公司刘云峰 看山击水刘俊 苏州合众合文化传媒有限公司姚哲 赞思集团陈华滨 瑟尚SDG Jennifer 仁菜网络乔帮主 二厂汽水Kimi 什么哥卤味火锅林金辉 穆棉资本孙婷婷 遇见小面宋奇 小小动物元左强 棕榈资本李厚明 启晨资本赵琳 落饮金鑫 推荐序1 预见商业的走向 《升级定位》作者 冯卫东 商业的魅力就在于它永远有创新和颠覆的机会。而在消费品领域，品牌的兴衰更是频繁发生，几家欢喜几家愁。探寻这兴衰背后的规律，预见商业的走向，是创业者、投资…