致读者TO THE READERS 先优秀， 再卓越 图片: 秋色 《哈佛商业评论》英文版已经连续5年推出全球百佳CEO榜单（见048页），该榜单旨在衡量CEO的长期表现，评判标准是：CEO整个任期内，调整后的股东总回报以及市值增长。另有两项企业ESG（环境、社会和治理）的独立评分也被计算在内，确保公司股价并非衡量CEO的唯一标准。 今年，《哈佛商业评论》中文版再次与英文版研究团队合作，联合发布了中国百佳CEO榜单（见060页），该榜单评价体系与英文版保持一致，除了对CEO财务指标进行排名之外，我们也引入一家国际ESG评估机构对中国企业的打分。 如今结果揭晓，全球榜单的第一名是Inditex集团（旗下旗舰品牌是Zara）CEO帕勃罗·伊斯拉（Pablo Isla），这是他首次问鼎。伊斯拉自2005年就任CEO后，带领Inditex在全球迅速扩张，一跃成为西班牙最有价值公司。中国榜单中，排名第一的是伊利股份CEO潘刚。潘刚从2002年开始，领导伊利施行质量领先战略，推进全链创新并构建全球智慧链，使得公司成为中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，连续多年净资产收益率保持在20%以上。 英文版同事采访了伊斯拉，中文版团队也同潘刚和其他5位中国入榜高管进行了交流（见070页），在访谈中我们发现，这些优秀领导者们其实都有一个共同点：极为重视基础管理。而本期3位顶级商学院和高校教授的研究，恰好为这种观点提供了佐证——高质量基础管理对企业的重要性不亚于卓越的战略思考。教授们认为，不应再继续告诉商学院学生，CEO介入日常管理是大材小用。应鼓励企业投入资源，提升组织各层级的基础管理水平。（见《被严重低估的基础管理》。） 我们还注意到，业绩突出的领导者都十分重视数据分析，但是他们不会过分依赖数据来主导决策，他们表现出来的特质是理性和严谨。在本期特写《管理绝不仅是科学》的文章中，罗杰·马丁（…