前言1 焱公子 当我们谈个人IP时，无非就在谈3件事 美国管理学家汤姆·彼得斯曾说：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”他认为，不仅企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立品牌。拥有个人品牌的人，能进一步扩大与他人的差别，从而增强竞争力与标识度，让自己更易脱颖而出。 品牌大师艾尔·赖兹从数百位成功人士的案例中，探索他们成功的秘诀，亦领悟到一个真理：个人即产品。成功的产品能风靡市场、备受青睐，成功的个人同样能备受大众喜爱，从而创造出巨大的财富。而所谓成功的个人，即“有鲜明的、系统化品牌的个体”。 我们最大的幸运，就是身处当下和平年代和信息时代，每个普通人皆可更自由、更开放地表达自己，每个人的声音也更容易被传播和被听见。 正如微信公众平台的那句口号：再小的个体，也有自己的品牌。 图片 在我的线下课程“IP引爆增长”中，我通常会问大家的第一个问题是：“对你来说，打造个人IP能带来什么？” 大多数人想要打造个人IP并不是为了打造本身，他们更看重的，从来都是它能带来什么。所以，学员的回复一般都聚焦于几个关键词：流量、变现、影响力、为产品和品牌赋能等。为了能更好地实现这些目标，我们首先应该重新理解，何谓个人IP？ 如果把“IP”这个词单独拿出来，它的指向是非常清晰的，即“Intellectual Property”的缩写，中文翻译为“知识产权”。从广义上讲，所有由人类智力创造或发明的产物，都可称为知识产权（IP）。一部小说、一部影视剧、一个人工智能，甚至一台电冰箱，都是IP。 而当IP的前面加上了“个人”二字，它的意含侧重点，就由物变成了人。 图片 让我们回到几千年前，从一个著名的老人家身上寻找答案—— ◎ 这个老人家，是一个著名学派的创始人。 ◎ 他有一部由后人整理、流传了2500年的巨著。 ◎ 他门下弟子三千，贤者七十二人。 …… 当我写到这里，大家心里一定有了一个统一的…