引言 在曼哈顿莱辛顿大道上一个安静的商业街区，有一家叫作“靓妈”（Yummy Mummy）的店铺。它的两侧分别是一家宠物狗用品店和一家美容院，而周边则是专门为儿童服务的高档门店。一眼扫去，即可看到一家儿童眼镜店、一家儿童照相馆、几家童装店和一家保姆中介机构。“靓妈”与周围的店面着实很搭调：它的装修品位不凡，店里陈列着许多名牌服装、哺乳用品，入口处紫红棕色的雨篷上写着“哺乳快乐”。对顾客和路人而言，这是一句友好的问候，不过也许稍显犀利。 “靓妈”坐落在上东区，与公园大道上的那些大厦和豪华顶层公寓只隔着一个街区；店家自诩为“哺乳专卖店”。许多新妈妈推着新式婴儿车，源源不断地蜂拥至此，购买各式各样的东西：奶瓶、胸罩、“时髦而有格调的”哺乳衣、催乳饼干之类的哺乳补品，等等。催乳饼干看上去就像普通巧克力片饼干一样，不过这种饼干含有燕麦、啤酒酵母、亚麻籽等催乳成分。（“靓妈”卖的葫芦巴籽也是一款催乳产品，10美元一包，比催乳饼干便宜一半。） 不过，吸奶器才是“靓妈”的主营产品，该产品在莱辛顿大道上的这个实体小店和它生意兴隆的网店都有售。自从阿曼达·科尔（Amanda Cole）于2009年开店以来，吸奶器一直卖得如火如荼，到了2013年，销量更是蹿升了一大截。那一年，奥巴马总统大胆地干预了母乳喂养领域——他改革了《平价医疗法案》，要求健康保险公司承担新生儿母亲购买吸奶器的费用。起初，科尔担心，让有健康保险的人免费获得吸奶器，这会对她的生意产生不利影响。《平价医疗法案》改革实行之前，美国就已经占了全球吸奶器市场的40%，仅2010年就卖出了230万个吸奶器。改革之后，有分析者预测，吸奶器市场将会扩大50%，科尔自然不想错失市场扩张带来的商机。 为了能受益于新法案，科尔迅速采取了行动。顾客只有从官方授权的耐用医疗仪器（DME）供应商那里购买仪器，保险公司才会报销。这类专卖店通常出售大型机…