前言 PREFACE 为了满足应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的需要，培育出精准符合市场需求的全面型人才，我们于2019年编写了《新媒体文案策划与写作（微课版）》一书。该书自出版以来，深受广大院校教育工作者的喜爱，并受到了广大读者的好评。但随着新媒体行业的发展，以及高等教育教学需求的变化，《新媒体文案策划与写作（微课版）》的部分内容已不能满足教学需要，为此，我们对《新媒体文案策划与写作（微课版）》进行改版，编写了《新媒体文案策划与写作（微课版 第2版）》。本书在保留原版优点的基础上更新了知识点，同时补充了更具实操性的内容，并且为便于读者吸收和掌握知识点，每章还补充了课后练习。总体而言，此次改版主要集中在以下3个方面。 （1）更新知识点和引导案例。基于当前新媒体文案创作思路的发展和岗位需求的变化，本书更新了陈旧的知识点，如删除了新媒体销售文案写作的相关内容，新增了产品和品牌文案写作、今日头条文案写作、视频和直播文案写作等内容。并且，本书更新了章前引导案例，选取了新近发生的经典案例作为示例，供教师教学和读者学习参考。 （2）增加实操性内容。当前，不少企业和品牌要求新媒体文案写作人员具备较强的实操能力，为帮助读者更好地就业、创业，本书增加了不少具有实操性的内容，包括每章末尾综合性较强的实训及课后练习。 （3）服务立德树人。为帮助读者树立正确的价值观念，本书还设计了职业素养栏目，以加强对高素质新媒体文案写作人才的培养。 本书内容 本书分别从理论和实践的角度讲解了新媒体文案策划与写作的相关知识，共7章内容，可分为3个部分，每部分的具体内容如下。 （1）第一部分（第1章～第3章）主要讲解新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作。 （2）第二部分（第4章～第5章）主要讲解软文的基础知识，以及软文文案、产品文案、品牌文案的具…