前言 其实，我准备这本书的内容已久。 早在2020年元旦，我们几个资深电商从业者在星巴克小聚。当讨论电商的发展与问题时，我们惊奇地发现，随着短视频、直播带货这些新业态的兴起，品牌打造的玩法变了。 在新的营销方式和带货模式下，一批颇具中国特色的新消费品牌迅速走红，如美妆界的花西子、速食界的拉面说。甚至一些传统品牌，如李宁、回力、九阳电器等，伴随着一些新品的上市，也在短时间内翻红。 这些新消费品牌颜值高，迅速吸引了消费者的目光，以迅雷不及掩耳之势冲到了淘宝、天猫品类榜单前列，而且与传统品牌相比，无论是产品打造方式还是营销策略，这些新消费品牌都有着鲜明的特色。 这些新消费品牌走红的路径也高度相似，几乎都是在增量市场上找准了一条细分赛道，针对年轻消费者打造出颜值高、功能强、卖点足的爆品，然后在小红书、抖音、快手、B站等平台，用KOL（关键意见领袖）大范围推广、带货的方式，以高密度的饱和式攻击集中引爆，迅速占领年轻消费者的心智。 我作为深入电商行业十余年的从业者、研究者，这两年除了指导涉足直播电商的企业，培训大大小小的主播外，更重要的是我亲身参与了供应链管理、产品优化，并投资、孵化了一大批新消费品牌。细数下来，近几年我参与策划了阿芙精油、小罐茶等火爆品牌，主导了红星二锅头、露露乐蒙（lululemon）、王饱饱麦片的线上营销。这让我不仅熟悉了新消费品牌打造的玩法，也一路见证了这些品牌的成长。 出于对这个行业的敏感，我从中嗅到了新的希望，也看到了新的曙光。 2020年新年后，关于新消费品牌的讨论一直热度不减，而新消费品牌的融资像过山车一样，在年中冲到了最高峰，到了下半年又逐渐遇冷。 2021年，一些领跑的头部品牌已经开启了下一个阶段的决战。为了突破增长难题，头部品牌纷纷展开品牌营销，签约艺人代言，和知名导演合作拍宣传片；同时布局私域流量，大力进军线下；在产品上，更是全品类发展。有实力…