内容简介 为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识，掌握文案写作攻略，本书围绕金牌文案这一核心内容，全面阐述了关于文案创作的三大主流内容，文案与活动执行核心战略分析、企业经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义和实战经验，在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹，充分发挥自身的产品和资源优势，获得理想的宣传推广效果；同时，也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本。 本书实用性和实操性非常强，既是文案创意者开展文案实战和活动执行的宝典，又是文案策划人员的工作准则和市场营销管理者的实用手册。 前言 FOREWORD 有时你认为你已经废寝忘食写出一篇文案策划，但立马被老板否决；有时你觉得自己能够完全洞察用户与产品的心，可还是不足以让用户买单；有时你为新品创作的文案已经修改数十次，但还是没有达到客户想要的效果。那些令人拍案叫绝的顶尖文案到底有什么秘密？如果你正在文案创作的路上苦苦挣扎，本书绝对是你的良师益友。 在新品文案方面，本书会涉及新产品的品牌塑造和推介。例如，不是所有的牛奶都叫特仑苏，让你记住了与众不同的特仑苏；以免费为口号的360揽获大批网友……你觉得这些成功的文案都是偶然的吗？当然不是。以新品牌塑造为目标的文案策划总能抓住产品的核心特点，去契合用户的消费心理。最关键的是要把握品牌的五大核心，具体是哪些内容可参考本书内容。 小米在发布每一款新品前都会精心准备，不放过任何一个细节，并在新品推介方面做足文章。究竟该如何将推介文案一炮打响呢？本书将有详细讲解。 在与对手竞争方面，文案也能表现出独有的重磅级杀伤力，比如，攻击性文案和被动反击性文案。神州专车的“Beat U！我怕黑专车”海报文案将矛头直指竞争对手，发动第一波文案攻击，加多宝与王老…