“每位广告从业者都应至少阅读本书（《科学的广告》）七遍再开始接触哪怕最基础的广告业务。这本书彻底改变了我的人生轨迹。” ——大卫·奥格威 再版序 克劳德·霍普金斯的书已经历多次再版重印。 1923年，他短小精悍的著作《科学的广告》，由洛德与托马斯广告公司出版。该公司正是如今的博达大桥广告公司的前身。问世30年后，该书由科学营销与广告学领域的知名学者阿尔弗雷德·普利策组织再版。他认为“克劳德·霍普金斯在其著作集中提出了业界最有价值的理论观点”，并且“克劳德·霍普金斯在提高广告有效性研究领域的贡献远远超过现今的各种研究”。 1927年，克劳德先生完成了自传 《我的广告生涯》。该书首先在《广告与销售》杂志上连载，后由哈珀出版社集合出版。1933年，只需10美分就能在几乎所有的二手书店买到此书（甚至可以买到由他的遗孀亲笔签名的书，克劳德先生于1932年去世）。 到了1946年，《广告与销售》杂志重载了《我的广告生涯》，并请沃尔特·韦尔作序。他这样写道： 本书的每字每句都值得仔细推敲、反复研读。作者向广大读者展现了一位广告人走向成功的真实经历，用生动形象的讲述方式，原汁原味地向读者传授了自己的经验教训。这不是一本书，而是一场身临其境的现实历练，让读者从中得到启迪。 此次重印，我们将《科学的广告》和《我的广告生涯》两书合并再版，旨在给年轻一代广告人带来启迪。几十年过去了，如今广告业的多数从业者从辈分上讲可以算是克劳德先生的曾孙辈了。 如今看来，克劳德先生的理念也许在具体内容上有过时的一面，但其内核却历久弥新。他是那个时代杰出的撰稿人兼战略决策者，他的年薪超过10万美元，这即使对当时的美国财政部来说也是一笔巨款。他在那个自然科学尚未充分发展的年代，便开始研究“科学广告与营销”。他的许多理论从当今日益复杂的现实情况来看似乎有些落伍，甚至其中一部分的确已经过时或被证伪，毕竟时代背景大不…